00670490009

Line- en Brand-Extension

Bijlage 4

Line-extension, ook vaak Brand-line-extention genoemd, is het proces waarbij men een merk of productnaam gebruikt om andere, aanverwante producten te produceren of in de markt te zetten.

BECEL: Voedingsproducten gericht op dieet en gezondheid

Becel dieetboter, -margarine Becel cholesterolverlagende producten voor op het brood Becel bak- en braadproducten Becel drankjes

Brand-extension is het proces waarbij men een merk of productnaam gebruikt om verschillende producten, vaak niet

aanverwante producten te produceren. Er ontstaat dan een soort ‘superbrand’

VIRGIN: Oorspronkelijk een platenlabel VIRGIN Records VIRGIN Musicshops VIRGIN Racing Firmula 1 VIRIGN luchtvaarmaatschappij VIRGIN frisdranken VIRGIN parfum

Marlboro was oorspronkelijk een merk dat zich via Line-extention richtte op de rokersmarkt met rokersproducten. Door de steeds strengere wetgeving op rokersreclame ging Marlboro over naar een Brand-extention. Het merk profi- leert zich daardoor steeds meer als een merk dat actief is in de sport, evenementen, Formule 1.

73