00670600004

verantwoordelijk voor hun winkel. De uitstraling en marketing worden centraal geregeld waarbij de ondernemers een deel van hun omzet afdragen. Winkels Op dit moment zijn er vijf Aquarishops in Nederland. De hoofdvestiging, in de stad in jouw regio en nog vier in middelgrote steden in Nederland. Minimaal 40% van onze verse producten komt uit de omgeving van de winkels. Mede daardoor heeft een Aquarishop ook een duidelijke regionale functie. In de komende jaren streven wij naar uitbreiding tot ongeveer 16 winkels. Werknemers Onze werknemers delen een passie voor eerlijke en goede voeding. Deze passie en het streven naar klimaatneutraal ondernemen is wat onze onder- nemers drijft. Betrokkenheid bij onze formule betekent meestal ook een bewuste houding t.o.v. de natuur, een bewustzijn van de consequenties van onze keuzes en ook van al het goede om ons heen. Om onze klanten te inspireren en te helpen kennen de medewerkers het verhaal achter onze producten. Zij zijn graag bereid dit verhaal te vertellen, maar zonder te opdringerig te zijn of zweverig. Biologisch eten is gewoonweg beter. Verplichtingen zijn er niet. Consumenten Naast het aanbieden van een ruim assortiment biologische en natuur- producten, willen wij consumenten informeren en vooral ook inspireren met eerlijke voeding. Onze winkelformule is doordacht, modern en commercieel. Aquarishops zijn moderne, biologische supermarkten. Bewuste consu- menten vinden in onze eigentijdse winkels het gemak van de supermarkt en de service van de specialist. Communicatie Onze winkelformule sluit aan op de behoeften en beleving van een breed publiek. Wij bieden hen dagelijks het plezier van winkelen. De vormgeving en sfeer van onze winkels is fris, helder en eigentijds. Deze uitstraling wordt versterkt door het gebruik van natuurlijke materialen (hout, kurk, klei) en heldere kleuren. De vormgeving van onze communicatiemiddelen is modern. Aquarishop maakt voor 90% gebruik van beeldmateriaal van ‘echte mensen’. Productfotografie wordt nauwelijks gebruikt. Onze communicatie met de doelgroepen is eenvoudig, duidelijk en brutaal op een positieve manier. Al onze middelen dragen de positieve beleving van biologisch uit. Vaak met een knipoog of humor.

124 Kwalificerend Dossier