00670610008

Ik koop biologisch bij mijn eigen supermarkt omdat ik weet dat de smaak beter is. Bovendien is tegenwoordig het aanbod biologische producten prima. Ik kies zeker drie keer in de week voor biologisch.’ Algemene campagnepeilers Bovenstaande zaken zijn vertaald naar een basisconcept voor alle commu- nicatie-uitingen vanaf januari 2010. Bewust, beter, beleven. Bewust . Aquarishop richt zich op de consument die bewust in het leven staat. De moderne consument is zich meer en meer bewust van de conse- quenties van zijn keuzes. Klanten van Aqaurishop kiezen voor eerlijke producten en willen respectvol omgaan met onze planeet. Winkelen bij Aquarishop is een bewuste keuze. Beter . Aquarishop is in alle opzichten beter dan de traditionele super- markt. De smaak van onze producten is beter. Onze verkopers zijn beter geïnformeerd en kunnen de consument beter het verhaal achter het product uitleggen. Bovendien krijgen de producenten een betere prijs voor hun eerlijker producten. Beleving . Aquarishop constateert dat de beleving van de consument voorop moet staan. Aquarishop is een eigentijdse en complete winkel waarin het gemak van een supermarkt wordt gecombineerd met de service van een specialist. Biologisch betekent kiezen voor smaak. Kiezen voor een eerlijk product met een eigen en authentiek verhaal. De website in de campagnepeilers: Bewust. De website informeert klanten over de visie van Aquarishop op voeding, en vertelt het hele verhaal van het assortiment en de herkomst. Aquarishop heeft bijzonder goede verkopers. De website is een manier om klanten op een eigentijdse manier in contact te brengen met Aquarishop en om geïnteresseerden in de winkel te krijgen. Beter. De website vertelt een positief en enthousiast verhaal. De teksten en beelden geven een positief en eerlijk beeld van waar de voeding vandaan komt. Beleving. De website is eigentijds, bondig en visueel. Kernwoorden die horen bij de uitstraling van de site zijn: modern, helder, eerlijk, echt en kleurrijk. Beeld. Beeld speelt een belangrijke rol in de website. Minstens 40 procent van de website moet bestaan uit beelden die passen bij de winkelformule en de doelgroep. ‘Echte’ mensen staan centraal in de afbeeldingen, omdat zij kiezen voor ‘echte’ producten.

111 Bijlage 5 Referentieopdracht bij kerntaak 1 en 2