00670610008

Kerntaak 1

Ontwerpt de media-uiting

Werkproces 1.3

Maakt een concept

Wat moet je doen? Je verzamelt informatie over de markt waarop je klant actief is en de doelgroep waar hij zich op richt. Je onderzoekt de verschilende eigen- schappen van de producten en of diensten die je klant levert waardoor je op de hoogte bent van zijn organisatie. Je onderzoekt ook de concur- renten van je klant en hoe zij de doelgroep benaderen. Je verzamelt beelden, teksten en cijfers die betrekking hebben op het concept, het thema en de boodschap. Maak hierbij gebruik van verschil- lende bronnen. Je zorgt dat je voldoende informatie hebt, zodat je je een ideeën kunt visualiseren. Je maakt een onderzoeksverslag waarin je je schetsen, teksten, trend- boards, stylingcards, moodboards, en andere informatie verzamelt. Het onderzoeksverslag laat de denkstappen zien die je hebt genomen. In je verslag analyseer je de gegevens, zodat je deze kunt gebruiken als onder- bouwing van de keuzes die je maakt in je concept. Gebruik je onderzoek om een origineel concept te ontwikkelen dat aansluit op de verwachtingen en behoeften van de klant. Formuleer in het concept het communicatie-idee. Leg ook het gekozen thema, de sfeer, structuur, kleuren en verhoudingen, emotie, stijl en benaderingswijze vast. Je kiest voor dit voorstel en vorm die het past bij je opdracht en werkwijze. Schrijf ook een onderbouwing van je concept waarin je aantoont dat jouw concept voldoet aan de wensen en behoeften van de opdrachtgever en aansluit aan bij de markt.

Wat lever je in? • Onderzoeksverslag • Onderbouwd concept

29 Hoofdstuk 5. Uitvoering