006PWIB0015

Bijlage 4

Line- en Brand-Extension

Line-extension ook vaak Brand-line-extention genoemd, is het proces waarbij men een merk of productnaam gebruikt om andere, aanverwante producten te produceren of in de markt te zetten .

BECEL: Voedingsproducten gericht op dieet en gezondheid Becel dieetboter, -margarine

Becel cholesterolverlagende producten voor op het brood Becel bak- en braadproducten Becel drankjes etc

Brand-extension is het proces waarbij men een merk of productnaam gebruikt om verschillende producten, vaak niet

aanverwante producten te produceren . Er ontstaat dan een soort ‘superbrand’

VIRGIN: Oorspronkelijk een platenlabel VIRGIN Records VIRGIN Musicshops VIRGIN Racing Formula 1 VIRGIN luchtvaartmaatschappij VIRGIN Frisdranken VIRGIN parfum etc

Marlboro was oorspronkelijk een merk dat zich via Line- extention richtte op de rokersmarkt met rokersproducten. Door de steeds strengere wetgeving op rokersreclame ging Malboro over naar een Brand-extention. Het merk profileert zich daardoor steeds meer als een merk dat actief is in de sport, evenementen, Formule 1 etc.

Coca Cola produceerde oorspronkelijk alleen de ons bekende Cola Cola onder de gedeponeerde merk(brand)naam: Coke™. Via de Line-Extensie marketingstrategie van Coca Cola zijn o.a. Sprite, Fanta en vele andere frisdranken toegevoegd aan het assortiment. Brand-Line-Extension heeft plaats gevonden door de introductie van o.a. Diet Coke™, Coca Cola Light ™, Zero Coke™, Cola Cola Blāk™ etc. Daarnaast zie je Cola Cola in omgevingen die het merk als

verlengstuk van haar strategie ziet zoals: Lifestyle, Happyness Factory™, Live Positively™. En niet te vergeten de invloed die het merk Coca Cola heeft op onze ‘Kerstbeleving’.